인플 루 언서 란?
영향력은 A는 소셜 네트워크의 신뢰성과 블로그를 가지고 사람 과 사람의 큰 그룹의 의견에 "영향"할 수 있습니다.
일반적으로, 영향력이 문제에 전문가 또는 그들이 공유하는 공통의 관심사를 가진 관객에 의해 인식 그 개인을 만드는, 지속적으로 컨텐츠의 라인을 개발한다.
영향력 자라는 용어는 왕립 스페인어 아카데미에서 아직 인정하지 않은 영어 및 신학입니다. 그러나 스페인어에서는 "influencer"라는 단어가 번역으로 사용됩니다.
영향력은 블로그와 소셜 네트워크 (페이스 북, 트위터, 인스 타 그램 등)의 출현의 대중화의 자신의 디지털 현상이다.
상업적 측면에서 그들의 잠재력은 다양한 브랜드와 회사에게 매력적인 것으로 판명되었습니다. 디지털 환경에서 존재와 인기를 가진 사람들을 포함하는 마케팅 전략을 통해 대상 고객과 연결할 수 있기 때문입니다.
의 종류 영향력
영향력은 따라 분류 할 수 있습니다 에 추종자들의 수, 전문 지식의 영역 또는 개발 콘텐츠의 유형.
추종자 수에 따른 영향 요인
그림과 관련하여 몇 가지 기준이 있지만 일반적으로 다음과 같이 분류됩니다.
- 마이크로 인 플루 언서: 5,000 ~ 25,000 명의 팔로어가 있습니다. 작은 영향 요인 : 25,000-200,000 명의 활성 팔로어 큰 영향력을 행사하는 사람들 : 25 만에서 100 만 명의 팔로워들. 거시적 영향 요인 : 1 백만에서 7 백만 사이의 활발한 추종자. 유명 인사 : 7 백만 명 이상의 활동중인 팔로어.
추종자 수 외에도 참여율 도 고려 되는데 , 이는 영향 요인 과 추종자 기반 간에 생성되는 약속 수준을 나타냅니다.
이 데이터는 게시물에 대한 댓글 수, 게시물이 공유 또는 저장된 횟수, 좋아요 또는 좋아요 수 등 여러 가지 요소를 고려하여 계산됩니다.
최근 영향력 있는 사람들 과 함께 일하는 브랜드, 광고 및 마케팅 회사 는 현재 추종자 수를 인위적으로 늘리는 메커니즘이 있다는 점을 고려하여 선택 기준을 개선했습니다.
수백만 개의 가짜 전자 메일 계정에서 생성되고 배치 (500 명의 팔로워, 1,000 등)로 판매되는 가짜 사용자 생성 및 판매를 전문으로하는 회사가 있습니다. 경제적 측면에서의 접근성은 많은 사람들이 비정규적인 방식으로 추종자 기반을 늘리기 위해이 불규칙한 메커니즘에 의지했다는 것을 의미합니다.
이러한 상황이 발생하면 상호 작용의 비율이 낮거나 때로는 null 인 비율 (댓글, 좋아요, 공유 등)로 해석됩니다. 그리고 대부분의 추종자들은 실제 브랜드가 아니거나 브랜드의 관심 분야를 타겟팅하지 않기 때문에 전환이 없기 때문에 판매가 발생하지 않으므로 전략이 실패합니다.
따라서 추종자 수는 여전히 관련 기준으로 간주되지만 많은 브랜드와 회사는 가짜 영향력 자로 알려진 거짓 추종자 가있는 영향 요인 을 탐지하는 메커니즘을 미세 조정했습니다.
가짜 참조
주제 영역에 따른 영향 요인
디지털 세계에는 거의 무한한 주제가 있지만 가장 인기있는 영향력 은 다음 영역에서 찾을 수 있습니다.
- 메이크업: 해당 지역에 대한 팁을 공유하는 전문 메이크업 아티스트 또는 스타일리스트. 여행: 방문하고 머물 곳을 여행하고 추천하는 사람들. 요리법: 요리사, 바리 스타, 물물 교환 또는 자신의 직업에 대한 세부 사항을 공유하는 다른 사람. 그들은 또한 요리법을 좋아하고 식사 장소에 대한 요리법이나 권장 사항과 같은 주제에 대한 내용을 공유함으로써 인기를 얻은 평범한 사람들 일 수 있습니다. 임산부 / 부계 / 육아: 이 주제에 대한 관심 정보, 조언 또는 일화를 공유하는 어머니, 아버지 또는 전문 인력. 웰빙 / 피트니스: 일상적인 운동, 건강한 레시피를 공유하거나 훈련 결과 신체의 발전을 보여주는 다양한 분야의 스포츠 트레이너. 패션: 패션 산업에 관심이 있거나이 주제에 관심이있는 사람들은 트렌드와 좋은 의복에 대한 팁과 데이터를 공유합니다. 건강: 전문 분야 및 / 또는 건강 조언에 관한 과학 정보를 공유하는 전문 의료인. 게이머 : 그들은 비디오 게임의 특성, 게임 경험, 업계에 대한 뉴스를 공유합니다. 엔터테인먼트: 배우, 가수, 엔터테인먼트 인물.
마케팅 전략에 영향을 미치는 사람들
콘텐츠에 관심이있는 실제 잠재 고객을 만들어 사람이 영향력을 발휘 하게되면 다음 단계는 일반적으로 소집 권한으로 수익을 창출하는 것입니다. 자체 제품을 만들거나 회사 및 브랜드와 상업적인 제휴 관계를 구축하면됩니다.
가장 일반적인 전략 중 일부는 스폰서 게시물이며, 영향을주는 사람 은 특정 제품에 대해 (텍스트, 오디오 또는 비디오로) 검토하고 화폐 또는 선물로 어떤 유형의 지불을받습니다. 언급 된 제품 또는 양 당사자간에 이전에 확립 된 다른 방법.
이 경우 스폰서 게시물이거나 광고되고 있음을 명확히하는 것이 좋습니다.
또 다른 일반적인 전략은 이벤트 초대입니다. 브랜드는 초대 영향력 이 (포스트 생방송 인터뷰) 이벤트의 콘텐츠를 생성하고 공유 할 수 그것을 당신의 추종자를.
파트너십은 포함하는 또 다른 방법입니다 영향력 마케팅 전략을. 이 경우 연락 한 사람이 기존 제품을 만들거나 개선하는 데 도움이되며 서명 또는 소유권이 있습니다.
가장 일반적인 예는 예술가와 의류 또는 신발 브랜드 간의 협력입니다. 아티스트 (가수, 배우, 디자이너)는 제품을 생산하고 배포하는 특정 브랜드의 의류 컬렉션 또는 신발 모델을 만듭니다.
참조:
- BlogBlogger